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教育行業微信公眾號內容規劃運營七大要點(畫重點)


內容為王,教育培訓公眾號的核心就是內容是否足夠好,是否與用戶能夠產生共鳴,觸發用戶,讓用戶形成轉發、分享、收藏。

公眾號定位之后,內容應該如何去落實和執行?我在這里分析了7個可落地的經驗分享,希望大家可以直接根據這七個方面去調整自己公眾號的內容。

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第一個,推送內容欄目分類要清晰:


微信給每一個訂閱號每天八條推送的機會,我建議是一定要充分利用這八條。


首先要做的是,將推送的欄目分類清晰,比如小學生數學,就要分類小學生數學算法,加減乘除等等,進行分欄目。


如何去分欄目,我的建議是去線下買雜志。


其實傳統行業的欄目分類和運營已經做了幾十年,對分類很有一套設置的標準,我們拿過來就可以直接用。


比如做語文培訓的機構,就可以去線下把所有跟語文有關的雜志全買回來,看雜志的分類,比如詩歌、閱讀、寫作、成語小故事、諺語等。


設定好欄目之后,團隊創作內容就會非常容易。


第二,標題:


標題的重要性不言而喻,好的標題才能夠吸引用戶,讓用戶有點開的欲望。


標題一定要新穎,反復去想,我們的標題大概1個標題都要寫7-15個,從中選擇1個。


我的建議是:可以將學霸君、VIPKID等相關賬號的所有頭條文章的標題全部抄下來,然后你就會發現標題的秘密。這個一定要做。


第三,內容的結構化:


內容結構化就是節省用戶的時間,我們一定要幫助用戶做總結,幫用戶節省時間,用戶一眼就能看到文章的核心。


觀點先行,在每一段的開頭都要有非常顯著的概括性的語言,而且加粗加黑,讓用戶進來就一下就看到。


第四,品牌植入內容,強化用戶對品牌意識:


再小的個體也有品牌,如何在公眾號內容上展示或插入品牌呢?


我建議是:比如XX課堂,可以在公眾號所有的內容前加一個xx課堂的推薦語,想要用戶看到什么,想表達什么,都寫上去。


xx課堂推薦:XXXXXXX


這樣用戶對品牌的印記就會越來越深,會養成一個習慣,某方面的內容我應該選擇這個賬號。


第五,內容展示形式多樣化:


要交叉充分利用圖文、音頻、視頻的展示形式,不要總是單一的一種,以免用戶產生視覺疲勞、沒有創新。


我建議:假如1周7天,可以有5天是圖文,1天是音頻,1天是視頻。


第六,學會歸納整理,方便用戶閱讀:


很多公眾號都已經運營了有幾年時間,內容的沉淀已經做得非常好,但是很多并沒有展現出來。


我建議:每個運營人,要把公眾號的內容進行一個分類。


比如小學公眾號,可以分為小學物理知識點,點進去是所有物理知識點;小學英語知識點,點進去是所有英語知識點;


用戶打開公眾號后,可以點開去看分類的內容,就會覺得公眾號非常有心。


第七,教育行業特殊的屬性:


教育行業特殊的屬性就是時效性和教學進度性。


不論是學生、家長、老師、機構,在某一個階段時都是有不同的任務,公眾號的內容就應該圍繞著時間屬性進行排列。


舉例:


比如用戶是大學生,那他從9月10號入學到2月份放寒假期間,每一個階段的學習任務是什么?需求是什么?


建議:在做微信公眾號內容之前就畫出一條數據線,標注用戶群體幾月份有什么樣的需求,面臨什么樣的問題。<strong>微信眾號內容</strong>就要配合這些需求和問題去推送,讓用戶覺得你懂他。


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